从过去的不登大雅之堂，到如今的流量之王，网络文(wén)學(xué)经过20年的发展正在成為(wèi)互联网时代的超级金矿。作為(wèi)IP生态的源头，网络文(wén)學(xué)在2016年的市场规模已经高达90亿元，但大量同质化内容和纠纷不断的版权之争依旧给网络文(wén)學(xué)生态留下了野蛮生長(cháng)的后遗症。资本对于优质网络文(wén)學(xué)的争夺战一触即发，互联网巨头也都不约而同地溯源而上，寻找并培育下一个超级IP。

网络文(wén)學(xué)成IP价值源头

刚刚过去的周末，首届中國(guó)“网络文(wén)學(xué)+”大会让不少读者获得了跟网络“大神级”作家亲密接触的机会。当网络文(wén)學(xué)发展进入第20个年头，那些熬夜追过的文(wén)字正在不断被改编成影视、游戏作品，虚拟的人物(wù)形象逐渐变得具象化，接受粉丝的检阅。《鬼吹灯之寻龙诀》中那座神秘的地下宫殿，《何以笙箫默》中的校园故事，甚至是《花(huā)千骨》描绘的仙侠世界正在逐一搬上银幕，成為(wèi)现象级影视作品，坐(zuò)拥口碑、商(shāng)业的双丰收。优秀的网络文(wén)學(xué)IP越来越受影视行业和资本市场的追捧，一条从网络文(wén)學(xué)到影视、游戏以及周边产品的泛娱乐产业链正在形成。

“网络文(wén)學(xué)行业的每次变革，都伴随基础设施的建设。”阿里文(wén)娱集团CFO、阿里文(wén)學(xué)CEO 黎直前认為(wèi)，“现在网文(wén)不仅仅是IP的源头，更是IP是否具备衍生价值的试金石和文(wén)娱产业发展的风向标”。因此，网络文(wén)學(xué)在用(yòng)户触达、商(shāng)业变现、内容系统建设上的新(xīn)基础设施将成為(wèi)网文(wén)行业进入融合时代的关键因素。

爱奇艺文(wén)學(xué)事业部总经理(lǐ)冻千秋表示，当前，网络文(wén)學(xué)正逐渐渗入影视、出版、游戏、动漫等领域。网络文(wén)學(xué)产业与开放性的IP生态产业链之间的融合是大势所趋。

掌阅签约作家、网络历史小(xiǎo)说第一人月关表示，如果说网络文(wén)學(xué)是作家和读者之间互动共创的一种游戏，当影视和游戏产业介入时，就多(duō)了两个参与游戏的小(xiǎo)伙伴，必然会导致整个游戏及其规则发生一定的改变。但这种改变是良性的、积极的。

巨头纷纷布局网络文(wén)學(xué)

资本的介入使得网络文(wén)學(xué)的变现渠道更加丰富，处于娱乐生态最上游的网络文(wén)學(xué)价值也愈发被资本和巨头重视。

阿里文(wén)學(xué)CEO 黎直前表示，阿里文(wén)學(xué)将通过用(yòng)户触达、商(shāng)业变现、内容系统建设三方面基础设施赋能(néng)网络文(wén)學(xué)，以推动新(xīn)一轮产业升级。黎直前强调，阿里文(wén)學(xué)处在内容端的重要战略地位，要打造以网文(wén)IP為(wèi)核心的全链路衍生模式。阿里文(wén)學(xué)总编辑周运表示，阿里文(wén)學(xué)将通过理(lǐ)念、模式、标准、内容四方面赋能(néng)网络文(wén)學(xué)，打造以网文(wén)IP為(wèi)核心的文(wén)、影、游联动模式。网络文(wén)學(xué)平台需要从贩卖IP的变现思路转变為(wèi)可(kě)持续地培育IP。

爱奇艺文(wén)學(xué)拿(ná)出了“云腾计划”来实现从内容生产到一鱼多(duō)吃的IP联动战略。爱奇艺文(wén)學(xué)将向爱奇艺网络剧、爱奇艺网络大電(diàn)影免费开放共600部IP版权，采用(yòng)后期收入分(fēn)成的盈利模式，与合作方同生共荣。“爱奇艺文(wén)學(xué)的使命很(hěn)简单，不是為(wèi)了赚前向订阅的钱。依托于爱奇艺这样一个大的平台，我们有(yǒu)使命有(yǒu)义務(wù)帮大家做分(fēn)发。”爱奇艺文(wén)學(xué)事业部总经理(lǐ)冻千秋表示，根据行业预测，到2020年，整个娱乐内容市场规模将达一万亿，全网网剧付费收入将在2020年追平電(diàn)影总票房。网剧、网大等纯网内容的朝阳发展，使得题材丰富的网络文(wén)學(xué)变现有(yǒu)了更精准的渠道。

网络文(wén)學(xué)发展不能(néng)唯IP论

最近10年，中國(guó)网络文(wén)學(xué)事业发展迅猛，但在繁荣的表面下也存在一些问题。掌阅联合创始人王良认為(wèi)，盗版和抄袭问题是网络文(wén)學(xué)的两颗毒瘤，需要政府、企业、作家、读者一起努力去解决。掌阅副总裁游亭表示，近2年引爆市场的IP作品，几乎都有(yǒu)超过10年的创作时间。今天的用(yòng)户获取内容入口分(fēn)散，同质化作品泛滥，劣币驱逐良币。

由于市场对排行榜、作家名气等强烈的追求，对于内容、文(wén)筆(bǐ)等关乎作品本身价值的部分(fēn)被忽略了，这种“唯IP论”会伤害网络文(wén)學(xué)的長(cháng)遠(yuǎn)发展。另一方面，网络文(wén)學(xué)市场近年来频繁爆出抄袭官司和影视改编版权纠纷，给整个行业造成了负面影响。有(yǒu)业内人士指出，在市场资本都向IP作品倾斜的情况下，作為(wèi)IP影视剧改编源头的网络文(wén)學(xué)作品在短期内被購(gòu)买、开发，沉淀長(cháng)达10余年中的优秀作品在2年内被消耗殆尽，精良的网络文(wén)學(xué)作品被短期开发完成，使得网络文(wén)學(xué)市场没有(yǒu)足够时间进行下一轮沉淀和积累，很(hěn)容易造成网络文(wén)學(xué)市场的混乱。

爱奇艺文(wén)學(xué)事业部总编辑杨勇表示，过去网络文(wén)學(xué)的商(shāng)业模式单纯依赖付费阅读，作者為(wèi)了迎合付费阅读的观众，在更新(xīn)频率或写作上会向读者倾斜。如何让不注水的作家都富起来、好起来，值得作者和平台方共同努力。（记者 韩元佳）